中國智能手機如何化解出口壓力

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  中國信通院近日發布的《2019年4月國內手機市場運行分析報告》顯示,今年4月,國內智能手機出貨量3479.1萬部,同比增長6.5%。但如果算上前4個月的出貨量情況,整體仍處于下降狀態。報告指出,今年1~4月,國內智能手機出貨量1.08億部,同比下降5.8%,其中Android手機在智能手機中占比92.5%。

  去年全球智能手機市場開始出現首度下滑,目前全球智能手機市場仍處在下滑的趨勢。這意味著,在全球存量市場競爭日益激烈,以及中美經貿摩擦不確定性增加的背景下,中國智能手機面臨近年來最為突出的保增長壓力。

  出口量跌價升勢頭明顯

  市場研究機構IDC日前也發布了2019年一季度的全球智能手機市場統計報告。報告顯示,2019年一季度全球智能手機出貨總量為3.108億部,相比去年同期下滑了6.6%。

  值得注意的是,在一季度全球智能手機排名前五大廠商中,部分國內智能手機的出貨量逆勢增長,增幅遠遠大于國外品牌。

  根據IDC的數據顯示,一季度三星智能手機出貨7190萬臺,排名第一,但是同比出現了8.1%的下滑。得益于Mate20系列以及榮耀和nova系列的增長,華為一季度智能手機出貨總量為5910萬部,出貨量同比上漲50.3%;而蘋果iPhone則由于較高的定價以及缺乏創新性的賣點和功能,再加上其他中國手機品牌廠商的競爭,導致銷量不佳,一季度出貨僅為3640萬臺,同比出現了30.2%的大幅下滑。vivo則以2320萬部的出貨量超越OPPO排名第四,同比增長也達到了24%。OPPO出貨量則為2310萬臺,同比出現了6%的下滑。

  另一點不能忽視的是,雖然全球智能手機市場自去年以來出現首度下滑,但受益于需求高端化帶動,手機出口平均單價持續提升。數據顯示,2018年全球手機市場平均銷售價格有10%左右的提升,其中,中國手機出口額同比增長10.67%,達到創紀錄的1408.5億美元,繼續保持單一商品出口額第一的地位。

  “盡管平均單價提升依然使出口額保持增勢,但在國際經貿形勢錯綜復雜的2019年,中國手機出口面臨著近年來最為突出的保增長壓力?!敝泄綺方隹諫袒嶁幸搗⒄共孔薌喔呤客誚郵芄噬癱欽卟煞檬北硎?,對今年全球智能手機市場發展持謹慎態度。

  他分析稱,一方面,目前全球手機市場處于飽和狀態,增長率是停滯的。中國、歐美等傳統手機市場保有率非常高,而新興市場如東南亞、印度、南美市場保有率較低,容易獲得增量,國內企業也更傾向于投向新興市場?!暗衲昝媼俚奶粽絞?,印度、印尼等國家提高了手機進口關稅,甚至有些還提高了零部件關稅。以前國內手機出口企業都是在東南亞或者印度加工生產,但關稅的提高則導致生產成本增加,對企業來說是不小的壓力?!?/span>

  另一方面,2019年最大的不確定性還是來自中美經貿摩擦。高士旺預計,今年全球乃至國內手機的出口量依然不樂觀,平均單價的提升幅度也不會像前兩年那樣呈兩位數增長。

  新興市場開發力度增強

  “4G的換機潮已經走完,市場趨于飽和,5G要到2020年以后才能夠真正走量,在這種形勢下,2019年是最難熬的一年?!備呤客?,對于中國企業來說,一方面要爭奪國內市場份額,另一方面也要更多地走向海外市場,在中東、南美、印度、東南亞等更多的海外市場形成自己的機會。印度、東南亞等地目前正處于智能手機普及階段,手機需求量大。再加上“一帶一路”倡議與基礎設施互聯互通等相關政策落地,這些新興市場將成為中國手機增量的主要市場。

  高士旺表示,目前全球手機市場向頭部廠商聚攏的格局持續加強。IDC數據顯示,2018年第四季度全球智能手機排名前五的廠商市場份額合計為68.5%,相比2017年第四季度的63.2%提升明顯。未來智能手機品牌集中化趨勢將越來越明顯,而這些頭部企業在各自市場和領域的發展趨勢整體向好。

  “比如華為、vivo、OPPO、傳音等中國手機企業近幾年在產品研發、系統優化、宣傳銷售等方面不斷發力,正逐漸贏得國內外市場認可。這也是華為和vivo今年一季度出貨量大幅增長的原因?!備呤客?。

  站在新一輪科技革命和產業變革的風口上,國產手機要想真正打開海外市場,還需沉淀、深耕以及滲透,繼續增強海外專利布局、提升品牌核心競爭力,在全球范圍內建立一個可靠的品牌形象。


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