文化消費成鄉村振興重要抓手

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  數字文化市場下沉趨勢凸現,數字文化消費活力成為當地文化經濟發展“晴雨表”,以IP為核心向“文化+”延伸進一步釋放數字文化的市場價值……5月21日,在2019騰訊全球數字生態大會上,騰訊研究院聯合騰訊云發布的《數字中國指數報告(2019)》彰顯了在科技的創新推動下,數字文化產業呈現出嶄新的發展態勢。

  隨著互聯網和數字技術的普及,2018年,中國已擁有6.75億網絡新聞用戶、6.12億網絡視頻用戶、5.76億網絡音樂用戶及4.32億網絡文學用戶,在整體網民中占比均過半。報告推出的“數字文化”指數對全國351個地市的數字文化消費活力進行了衡量,結果顯示,廣東的數字文化指數領跑全國,31個省區市排位變化較小。

  從區域發展來看,數字文化指數的平均值體現出明顯的東高西低的態勢,中部、西部與東部的絕對值相差較大。從整體增速來看,西部省區的數字文化指數增速明顯高于東部省份,數字文化消費活力已經開始從市場基礎較好的東部發達地區向西部省區縱深發展。此外,數字五線城市增速也趕超三線和四線城市。

  從數字文化細分市場占比來看,相比一至三線城市,低線城市用戶更加偏好文學、動漫、音樂、短視頻等數字文化產品。尤其是電影O2O市場,數字五線城市增速位居各線城市首位。而在視頻、新聞等市場中,一、二線城市仍占據優勢,低線城市用戶習慣仍待培育。

  在數字文化形態方面,隨著移動互聯網的普及和網絡帶寬的提升,媒介承載的內容形態從文字、圖片向音頻、視頻等方式演進,當前呈現出富媒體化發展的趨勢,其中短視頻和視頻的發展尤為突出。相比圖文類數字文化產品,以短視頻和視頻為代表的富媒體類數字文化產品保持著較高增速,正在成為激活城市數字文化消費活力的重要抓手。

  在數字文化消費活力全面釋放的同時,其市場價值仍有待一進步開發。隨著移動支付的普及、正版化等因素發展,用戶對優質內容的付費意識及習慣正在逐步養成,從使用到付費,內容付費正在成為數字文化產業的重要發展趨勢,有望成為拉動文化消費的新引擎。

  報告指出,未來進一步釋放數字文化的市場價值,需要以IP為核心向“文化+”延伸,線上線下聯動發展,加速科技和文化的進一步融合。

  以騰訊與云南省的合作為例,2019年騰訊“一部手機游云南”項目將挖掘云南優質的文化資源,與全民K歌、騰訊視頻、騰訊游戲、騰訊動漫等數字文化產品聯動,推進“旅游+IP”的跨界合作。其中與全民K歌合作圍繞“音樂+旅游”的主題,著力打造云南非遺音樂文創IP,助力塑造全新的云南音樂旅游生態。

  在數字文化的發展中,低線城市的數字文化鴻溝問題值得關注。報告顯示,2018年數字文化鴻溝相比2017年整體變化不大,但在數字四五線城市有不同程度的增加。創新的平臺與媒介可以讓優質文化資源以多元和豐富的數字文化形態實現連接和傳播,為偏遠地區提供更加公平的創新條件。借助數字技術,通向“最后一公里”的普惠連接正在逐步實現,文化振興有望成為實施鄉村振興的重要抓手。


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